Poza domem, nieszablonowo — Talon współpracuje z serwisem streamingowym Screach, aby dostarczać reklamy OTT do telewizorów pubowych

• Brytyjska niezależna agencja Out of Home (OOH) Talon, nawiązuje współpracę z serwisem streamingowym Screach, wyświetla znak programowy platformy OTT w brytyjskich pubach.
• Pionierskie partnerstwo umożliwia markom dowolnej wielkości umieszczanie zarówno hiperlokalnych, jak i ogólnokrajowych kampanii reklamowych w telewizji pubowej podczas transmisji sportowych na żywo.
• Pionierskie partnerstwo umożliwia markom dowolnej wielkości umieszczanie zarówno hiperlokalnych, jak i ogólnokrajowych kampanii reklamowych w telewizji pubowej podczas transmisji sportowych na żywo.

Londyn, 28 listopada 2019 r. –Największa brytyjska niezależna agencja medialna OOH, Talon, będzie współpracować z pierwszą usługą przesyłania strumieniowego zaprojektowaną i zbudowaną wyłącznie dla pubów i lokali komercyjnych –Screach.

Screach umożliwia 27 000 miejsc, które obecnie pokazują transmisje sportowe na żywo, na około 125 000 telewizorach, na strumieniowe przesyłanie meczów i pokazywanie interesujących treści wideo bez konieczności posiadania konwencjonalnej subskrypcji płatnej telewizji lub platformy Sky Box. Co najważniejsze, oferuje również reklamodawcom zautomatyzowaną sieć ekranów, która może dostarczać reklamy kontekstowe do odbiorców liczących ponad 1,1 miliarda widzów rocznie.

Usługa przesyłania strumieniowego wykorzystuje wyświetlacze na podzielonym ekranie i technologię cyfrowego wstawiania reklam, aby wyświetlać dowolną kombinację reklam wraz z treściami wideo i relacjami sportowymi na żywo na ekranach telewizyjnych obiektu, dając markom całkowitą kontrolę nad tym, jaka reklama jest wyświetlana i kiedy.

Jako czysto cyfrowa sieć, Screach oferuje przejrzyste zasoby reklamowe, które można nabyć w kraju lub w poszczególnych miejscach. Odwołuje się to nie tylko do marek krajowych, ale także do „długiego ogona” mniejszych reklamodawców dzięki wyjątkowej zdolności kierowania na obszary mikrogeograficzne z możliwościami kontroli budżetu podobnymi do Google Ads.

Odwołuje się to nie tylko do marek krajowych, ale także do „długiego ogona” mniejszych reklamodawców dzięki wyjątkowej zdolności kierowania na obszary mikrogeograficzne z możliwościami kontroli budżetu podobnymi do Google Ads. Z czasem będzie również śledzić sprzedaż batonów w czasie rzeczywistym, co następnie wykorzysta jego algorytmiczny mózg do wyświetlania kontekstowych reklam dokładnie właściwym konsumentom we właściwym czasie.

Takie możliwości i spostrzeżenia były wcześniej wyłączną domeną reklamy internetowej, a partnerstwo Screach z Talon ma na celu oferowanie małym i dużym markom bardziej opłacalnego sposobu dotarcia do docelowych odbiorców w różnych środowiskach.

Talon, który planuje i kupuje OOH dla wielu agencji medialnych i klientów, w tym Omnicom Media Group, Havas Media Group i kilku niezależnych agencji, dodaje teraz Screach do swojej stajni partnerów reklamowych i platform. Na początku tego roku uruchomiła autorskie platformy technologiczne Plato i Ada.

Robert Rawlinson, dyrektor generalny Screach, skomentował: „Cieszymy się, że możemy współpracować z Talon, aby udostępnić naszą wyjątkową platformę reklamodawcom marki. Talon zbudował swój sukces, oferując klientom innowacyjne sposoby dotarcia do odbiorców oraz mądrze wykorzystując technologię i zapewniając lepszy pomiar wpływu.

„Screach oferuje markom wszystkich rozmiarów i budżetów sposób na połączenie zasięgu i mocy reklamy OOH z opartym na danych, precyzyjnym targetowaniem treści zautomatyzowanych.

„Patroni są najbardziej zniewoloną publicznością. Przeciętny czas przebywania na klienta to ponad godzina, aw pubie pokazującym sport na żywo to jedna godzina 45 minut. Porównaj to ze średnim czasem oglądania typowej reklamy cyfrowej OOH – zaledwie 4,1 sekundy – i różnica jest wyraźna.

„W Screach nie możemy się doczekać dodania wartości do oferty dla klientów Talon i zapewnienia im przyrostowych przychodów”.

Barry Cupples, dyrektor generalny Talon, dodał: “Screach oferuje jedno z brakujących ogniw w reklamie OOH. Łączy zasięg transmisji z opartą na danych programową naturą cyfrowego internetu i pozwoli nam dostosować reklamy do odbiorców, zwiększając w ten sposób trafność. Połączenie tej funkcji z możliwością wyświetlania reklam osadzonych w angażujących treściach sportowych na żywo sprawia, że Screach jest potężnym nowym kanałem dla marek i ważnym dodatkiem do naszego portfolio.

„Jego technologia AI może być w powijakach, ale nawet na tym etapie wgląd i moc, jaką oferuje, są przekonujące. To odważna nowa forma OOH, a szczególnie w przypadku tych kategorii, które borykają się z ograniczeniami w sposobie reklamowania się gdzie indziej, potencjał jest ogromny”.